Het thema
"Herschrijf de regels!" Het thema van Caterpillar voor Bauma 2019 klonk ons als muziek in de oren. De beursstand van 9000 m2 was duidelijk gebouwd om indruk te maken en het was onze taak om die te verrijken met allerlei soorten cross-mediale content. Om het verhaal van Caterpillar effectief te vertellen, maakten we de juiste mix van animaties, augmented reality, interactieve touchscreen-presentaties en gigantische banners.
De look
Consistentie was cruciaal bij het creëren van een aantrekkelijk design voor al de visuals. Stijlvol blauw en geel domineerden de banners, geanimeerde schermcontent, PowerPoint-templates tot zelfs de e-mailuitnodigingen en sociale media-posts toe.
De muur
Een 26 meter breed LED-scherm domineerde de stand. De enorme omvang dwong ons 'groot' te denken qua beeldresolutie; onze computerfarm moest overuren maken. Maar de inspanningen wierpen hun vruchten af: 16 minuten aan krachtige animaties, versterkt tot verbluffende proporties. Onmogelijk om ernaast te kijken!
One small thing
Zelfs op zo'n grote stand was er niet genoeg ruimte voor praktische demonstraties van de nieuwste gebruiksvriendelijke functies van CAT-machines. En dus hebben we de machines verkleind en op een miniatuurwerkplek geplaatst, allemaal in augmented reality. Door de iPad te richten en de juiste knoppen te klikken, konden bezoekers de verhoogde nauwkeurigheid en het comfort van de nieuwe CAT-technologieën ervaren.
Spelbereik
Hoewel de AR-app met succes spelplezier en sterke verkoopargumenten combineerde, was hij ook nuttig voor het genereren van leads, via een contactformulier. De app is publiek beschikbaar via de app stores, en een Chinese versie moet zorgen voor een ruimer bereik.
De centrale zone
Touchscreens waren alomtegenwoordig in het middengedeelte van de Caterpillar-stand. In een zogenaamde technologiecirkel konden klanten de voordelen ontdekken zoals kostenreductie, vlootoptimalisatie, connectiviteit van machines, en nog veel meer.
