Na het succes van de Technology Wall en VR-ervaringen die we voor Caterpillar op Bauma hadden gemaakt, vroegen ze ons om ook voor Conexpo onze creativiteit bot te vieren op hun dienstenportfolio.
Abstracte materie
Het promoten van diensten in een industrie die gedomineerd wordt door zware machines is een uitdaging, omdat de voordelen afhangen van specifieke omstandigheden. En omdat beursbezoekers een korte aandachtsspanne hebben, moesten we ze snel naar de diensten leiden die voor hen relevant waren.
De fundamenten leggen
Zoals bij de Technology Wall was het doel de gesprekken op gang te brengen en een zaadje te planten tijdens een korte en gerichte interactie. We hadden de diensten gestructureerd volgens focusgebieden en interesses, waarbij elke combinatie maximum vijf relevante diensten kon opleveren. Dat stelde de CAT-standmedewerkers in staat om bij bezoekers in zo weinig mogelijk stappen interesse op te wekken, op maat van hun ervaringen.
Tastbaar en dynamisch
Een dienst selecteren onthulde drie keuzes: de voordelen, een animatie en voorbeeldrapporten. Elke animatie legde uit hoe een dienst werkt, aan de hand van tastbare aspecten. Een dynamisch menu verbond alle componenten en bood zelfs een alternatief startpunt, gebaseerd op het niveau van support.
Publiekstrekkers
Om de aandacht te trekken, maakten we vijf levensgrote animaties die in een lus draaiden. Door green-key shoots te combineren met 3D-animaties creëerden we vier herkenbare werkomgevingen, compleet met 'teaser statements' om de nieuwsgierigheid op te wekken. De andere animatie plaatste de muur in de context van het CAT Connect-framework.
Naast de nieuwe muur hebben we versies gemaakt voor iPad en tablet die beschikbaar zijn in de App Store en Google Play. We hebben de inhoud geactualiseerd van de bestaande Technology Wall, die ook bij Conexpo werd gebruikt. De Technology VR experience die we voor Bauma hadden gemaakt, was ook in Las Vegas een grote hit.
