Toen Cigna zich in de laatste fase van de integratie van VanBreda International bevond, riep het onze hulp in om afscheid te nemen van het merk VanBreda, en tegelijkertijd het publiek te betrekken bij het merk Cigna dat in de plaats kwam. Sociaal zou het worden! Er stonden ‘gezonde’ prijzen op het spel, dus lag de naam van de wedstrijd ook vast: #myhealthie.
Facebook-wedstrijd
Het concept was een selfiewedstrijd voor VanBreda-relaties, gefotografeerd bij gezonde activiteiten. We bliezen de bestaande Facebook-pagina van VanBreda nieuw leven in met op maat gemaakte banners in de VanBreda-kleuren en luchtige tekst, om de campagne toegankelijk te maken. We voegden een speciale #myhealthie-tab toe waar elke twee weken een nieuw thema en een nieuwe prijs werden aangekondigd. Ondertussen modereerden we de pagina op basis van afgesproken scripts en plaatsten we stimulerende berichten naar de VanBreda-gemeenschap om deel te nemen.
Het doel was om zoveel mogelijk likes te krijgen, zodat aan het einde van de campagne, toen de VanBreda-banner en -naam werden vervangen door Cigna, iedereen die de pagina leuk vond een automatische melding kreeg van de overstap.
