Het industriële verhaal van de VAE gaat niet alleen over infrastructuur of productie. Het is een verhaal van ideeën die tastbaar worden, mensen die kansen grijpen en een beleid dat visie uitstraalt – en dat al duizenden jaren lang. Met "The House of Industry" wilden we dat verhaal vertellen in digitale experiences waar bezoekers flaneren, interageren en leren.
We deden dit in opdracht van het Ministerie van Industrie en Geavanceerde Technologie (MOIAT) voor het "Make it in the Emirates" (MIITE) event. De ervaring ontvouwde zich in vijf verschillende zones, die elk een ander hoofdstuk van de industriële ontwikkeling van de VAE belichtten.
Bezoekers kwamen binnen via een introductiezone met als blikvanger een gebogen LED-wand waarop een film speelde die voor de gelegenheid was geproduceerd. Boven een interactief scherm op grondniveau hingen vier 3D-geprinte objecten, telkens boven hun correcte geografische locatie: Saruq Al-Hadid, de parelduikkust, Al Ruwais en de baan van de Hope Probe. Tijdens de film lichtte elk object achtereenvolgens op, waardoor een levendige verbinding ontstond tussen digitale content, fysieke objecten en de kaart van het land onder de voeten van de bezoekers.
Zone 2 keerde terug naar de oorsprong van ambachtelijk vakmanschap in metaal, klei, hout en glas. Dubbele vitrines met bijbehorende begeleidende teksten boden bezoekers een fysieke en contextuele basis vooraleer ze verder in de tijd reisden.
Het middelpunt van Zone 3 was "Ripples of Industry": een grote interactieve tafel omringd door zeven fysieke stations, die elk een andere industriële sector vertegenwoordigden. Bezoekers konden direct deelnemen – een ventiel openen, een staaf door een spoel schuiven, een hendel bedienen om cement samen te persen of water door een hydrocultuursysteem te pompen. Elke handeling activeerde uitgebreidere content op de gedeelde LED-tafel, waardoor zichtbaar werd hoe de ene industrie doorwerkt in de volgende: energie in de petrochemie, metalen in de maakindustrie en de bouw in de infrastructuur. Zo werd het rimpeleffect tastbaar gemaakt.
Zone 4 bood een moment van bezinning. In een bioscoop met drie schermen en zitbanken werd een film vertoond over de leiders die de industriële richting van de VAE hebben bepaald: de beslissingen, de visie en de continuïteit tussen generaties.
Zone 5 keek vooruit. Een hangende LED-luifel transformeerde het plafond in een bewegend digitaal oppervlak. Twee robotarmen, gesynchroniseerd met 3D-content op een LED-scherm aan de achterzijde, demonstreerden de volgende generatie productieprocessen. Een centrale Holobox toonde AI- en dataconcepten in drie dimensies. Gebogen schermarrays en een cirkelvormige LED-wand completeerden de zone en toonden de industriële ambities van de VAE op wereldniveau.
Achter de schermen
Het "House of Industry" was een van de meest technisch complexe projecten die we al hebben gerealiseerd. Het combineerde gesynchroniseerde audiovisuele technologie, fysieke interactiemechanismen, robotica-integratie en ruimtelijk narratief ontwerp tot één samenhangende ervaring. Het resultaat was een beleving die net zo ambitieus aanvoelde als het verhaal dat ze moest vertellen.
