Als Cigna sich in der Endphase des Abschlusses der Integration von VanBreda International befand, forderte es uns auf, die Marke VanBreda zu verabschieden und das Publikum mit der Marke Cigna zu verbinden, die sie ersetzte. Social war der Name unseres Spiels. Es ging um „gesunde“ Preise, daher haben wir den Wettbewerb #myhealthie genannt.
Facebook-Wettbewerb
Das Konzept war ein Selfie-Wettbewerb für VanBreda-Beziehungen, der in gesunden Aktivitäten dargestellt wurde. Wir haben die vorhandene VanBreda-Facebook-Seite mit benutzerdefinierten Bannern in den VanBreda-Farben und einer unbeschwertes Texten wiederbelebt, damit die Kampagne vertrauenswürdig und zugänglich erscheint. Wir haben einen eigenen Tab #myhealthie erstellt und alle zwei Wochen ein neues Thema und einen neuen Preis angekündigt. In der Zwischenzeit haben wir die Seite basierend auf vereinbarten Skripten moderiert und anregende Nachrichten an die VanBreda-Community gesendet, um daran teilzunehmen. Das Ziel war es, so viele Likes wie möglich zu gewinnen, damit am Ende der Kampagne, als das VanBreda-Banner und die Namen durch Cigna ersetzt wurden, jeder, dem die Seite gefiel, automatisch über den Wechsel informiert wurde.
