Lorsque Cigna était dans les dernières étapes de l'intégration de VanBreda International, il nous a demandé un moyen de dire adieu à la marque VanBreda tout en engageant son public avec la marque Cigna qui l'a remplacée. Le social était le nom de notre jeu. Des prix « sains » étaient en jeu, nous avons donc baptisé le concours #myhealthie.
Concours Facebook
Le concept était un concours de selfie pour les relations VanBreda illustrées dans des activités saines. Nous avons relancé la page Facebook existante de VanBreda avec des bannières personnalisées aux couleurs de VanBreda et des textes légères, pour rendre la campagne digne de confiance et accessible. Nous avons créé un onglet dédié #myhealthie et annoncé un nouveau thème et un nouveau prix toutes les deux semaines. En attendant, nous avons modéré la page sur la base de scripts convenus et posté des messages stimulants à la communauté VanBreda pour participer.
L'objectif était de gagner autant de likes que possible, de sorte qu'à la fin de la campagne, lorsque la bannière et les noms VanBreda ont été remplacés par Cigna, tous ceux qui ont aimé la page reçoivent une notification automatique du changement.
